Sākums Kas mēs esam Kontakti Jūsu ieteikumi un jautājumi Reklāma Mobilā

Iesaki rakstu: Twitter Facebook Draugiem.lv

Kādas tieši prasības Jēkaba Straumes vadītais Korupcijas novēršanas un apkarošanas birojs (KNAB) bija izvirzījis paslepus izvēlētajiem pretendentiem, lai bez atklāta konkursa rīkošanas tiktu pie sava sabiedrības ņirgu vilni izraisījušā Daugavā noenkurotā dzeltenā makrofleksa putu aisberga? Pietiek šodien publicē būtiskākos un izteiksmīgākos nosacījumus no KNAB kampaņas ar oficiālo nosaukumu “Par pirmās sabiedrības informēšanas kampaņas organizēšanu” nolikuma, kuru vidū ir pat „biznesa, mārketinga un komunikācijas mērķu sasniegšana”.

Vispārējā informācija

Iepirkuma priekšmets ir Pasūtītāja sabiedrības informēšanas kampaņas radošā risinājuma izstrāde, realizācija un publicitāte (turpmāk – Kampaņa).

Iepirkuma līguma izpildes laiks – līdz 2021.gada 31.decembrim.

Iepirkuma līgumcena – līdz 121 487,60 eiro bez PVN.

Piedāvājuma izvēles kritērijs – saimnieciski visizdevīgākais piedāvājums.

Lai noteiktu saimnieciski visizdevīgāko piedāvājumu, pēc iesniegtajiem komisijas locekļu individuālajiem vērtējumiem tiek noteikts visu komisijas locekļu vidējais vērtējums, kas tiks iegūts, saskaitot komisijas locekļu, kas piedalās vērtēšanā, individuāli piešķirtos punktus un tos izdalot ar komisijas locekļu, kas piedalās vērtēšanā, skaitu. Par saimnieciski visizdevīgāko piedāvājumu tiek atzīts piedāvājums, kurš ieguvis lielāko punktu skaitu.

Tehniskā specifikācija

1. Statistika u.c. informācija 2019.gada decembra Eirobarometra aptaujas dati par korupcijas uztveri liecina, ka 84% respondentu uzskata, ka korupcija Latvijā ir izplatīta, 71% respondentu piekrīt apgalvojumam, ka vietējās un reģionālajās institūcijās pastāv korupcija, 74% - ka valsts iestādēs pastāv korupcija.

Atbildot uz jautājumu, kāpēc cilvēki nolemj neziņot par korupciju (iespējams norādīt 3 atbildes), 48% norāda - grūti pierādāms fakts, 43% - nav jēgas ziņot, jo korupcijā iesaistītie tik un tā netiks sodīti, 25% - tiem, kuri ziņo netiek nodrošināta nekāda aizsardzība, 15% - nav zināms, kur var ziņot, 21% - neviens nevēlas nodot citus, 20% - visi zina par šādiem gadījumiem, bet neviens par tiem neziņo, 19% - tiem, kuri ziņo, rodas nepatikšanas ar policiju un citām iestādēm, 24% - nav nekādas jēgas pūlēties.

Papildus Eirobarometra aptaujai, KNAB rīcībā esošie dati liecina, ka 21% iedzīvotāju personiski būtu gatavs dot kukuli valsts amatpersonai, ja tas būtu būtiski pašam vai radiniekiem un atrisinātu problēmu. Ar kukuļa palīdzību risināt dažādus ar uzņēmumu saistītus jautājumus gatavi 19% uzņēmēju. Atbildot uz jautājumu, kā rīkotos saskaroties ar korupciju, 57% iedzīvotāju atzīst, ka ir gatavi ziņot, no tiem 39% norāda uz gatavību ziņot tikai anonīmi. Savukārt, uz jautājumu, kam ziņotu par korupciju, 30% norāda, ka pastāstītu draugiem, radiem, 24% - ziņotu, bet nezina, kur vērsties, 34% ziņotu Korupcijas novēršanas un apkarošanas birojam.

2. Kampaņas izstrādes un īstenošanas laiks

1. posms. Sagatavošana: kampaņas detalizēta komunikāciju plāna izstrāde, video u.c. materiālu izstrāde. Sagatavošanās posma periods ir 2 kalendārie mēneši.

2. posms. Aktīvais kampaņas laiks: kampaņas palaišana (realizēšana) (launch) un īstenošana – kampaņas uzsākšanas pasākums, digitālā mediju kampaņa, sociālo mediju kampaņa, reklāmas kampaņa, tēmas aktualizēšana medijos u.c. Aktīvās kampaņas laika periods ir ne mazāks kā divas nedēļas, bet ne ilgāks kā astoņas nedēļas.

3. posms. Pēckampaņa: kampaņas rezultātu novērtēšana.

3. Kampaņas mērķi

Pretendents Pakalpojuma izpildē nodrošina Pasūtītāja izvirzītā virsmērķa sasniegšanu – palielināt sabiedrības izpratni par korupcijas negatīvajām sekām, mazinot toleranci pret korupciju. Tostarp Pretendents Pakalpojuma izpildē nodrošina Pasūtītāja izvirzīto biznesa, mārketinga un komunikācijas mērķu sasniegšanu.

Biznesa mērķu sasniegšana: auditorijai saprotamā un radošā veidā veicināt tās izpratni par korupcijas negatīvo ietekmi uz sabiedrību, ekonomiku un labklājību. Vienkāršiem un radošiem piemēriem, izvairoties no klišejisku elementu, piemēram, maizes kukuļa u.tml. izmantošanas, skaidrot pareizu rīcību situācijās, kad persona saskaras ar kukuļošanas situācijām, kā arī pozicionēt Korupcijas novēršanas un apkarošanas biroju kā drošu, uzticamu un kompetentu institūciju.

Mārketinga mērķu sasniegšana:

1. Veicināt pakāpenisku mērķauditorijas izpratni par korupcijas negatīvajām sekām un mazināt tās toleranci pret kukuļošanu.

2. Atgādināt un auditorijai saprotamā veidā skaidrot iemeslus, kādas ir korupcijas negatīvās sekas.

3. Stiprināt auditorijas zināšanas par situācijām, kurās var būt iesaistīta korupcija, un rīcību, ja notikusi saskarsme vai ir informācija par koruptīvām darbībām.

4. Veicināt Korupcijas novēršanas un apkarošanas biroja atpazīstamību, uzticēšanos iestādei un palielināt sabiedrības ziņošanas aktivitāti.

Komunikācijas mērķu sasniegšana:

1. Sasniegt mērķauditorijas, izmantojot vienotu, skaidru un atraktīvu komunikācijas stratēģiju – uzrunājošā, radošā un sabiedrībai saprotamā formā, ar skaidriem piemēriem demonstrēt būtiskāko, kas skar katru mērķauditoriju.

2. Palīdzēt pārvarēt galvenos aizspriedumus un problēmas, kas saistīti korupcijas uztveri mērķauditoriju vidū;

3. Būt pamanāmiem, atpazīstamiem, uzticamiem un radošiem.

4. Mērķauditorija 4.1. Primārā: ekonomiski un sociāli aktīvie Latvijas iedzīvotāji.

4.2. Sekundārā: uzņēmumi, īpaši mazie un vidējie, kas darbību veic Rīgā, Pierīgā un Latgalē.

5. Kampaņas vēstījumi 5.1. Korupcija rada negatīvas sekas indivīdam, sabiedrībai un valsts attīstībai kopumā.

5.2. Korupcija ir negatīvi vērtējams fenomens.

5.3. Par korupcijas gadījumiem jāziņo Korupcijas novēršanas un apkarošanas birojam.

6. Kampaņas raksturs un valoda Informatīvi izglītojoša, skaidrojošā integrētās komunikācijas kampaņa, kas iekļauj šādus komunikācijas elementus:

1. Sabiedriskās attiecības;

2. Sociālo mediju komunikācija;

3. Digitālā komunikācija;

4. Reklāmas risinājumu izstrāde un izvietošana;

5. Citu informatīvo materiālu izveide un izstrāde.

Kampaņas laikā jāparedz literārajām normām atbilstoša un mērķauditorijai piemērotu tekstu veidošana bez ortogrāfijas un interpunkcijas kļūdām visām komunikācijas vajadzībām.

7. Darba apraksts

Pretendentam jānodrošina Nolikuma 6.pielikumā “Darba apraksts” izvirzīto minimālo prasību izpildi.

8. Īpašās prasības

1. Pretendentam jānodrošina visas šī nolikuma 5.pielikumā norādītās aktivitātes, tai skaitā jāizstrādā visi vizuālie, audio un digitālie risinājumi, saskaņojot to saturu un izpildījumu ar Pasūtītāju.

2. Pretendentam kampaņas aktivitāšu saturu (reklāmas videoklipus, reklāmas audioklipus, vides reklāmas u.c.), nepieciešamības gadījumā ir jāpielāgo pasūtītāja vajadzībām.

3. Pretendents ir tiesīgs piedāvāt un kampaņā iekļaut arī citas tēmas un aktivitātes, sniedzot to izvēles pamatojumu un iepriekš saskaņojot ar Pasūtītāju.

4. Visām ar kampaņu saistītajām aktivitātēm jābūt atbilstošām Eiropas Ekonomiskās zonas un Norvēģijas grantu izstrādātajām vadlīnijām “Komunikācijas un dizaina rokasgrāmata EEZ un Norvēģijas granti 2014–2021” , tostarp:

a. Izpildīta prasība par nepieciešamību paziņojumos presei, publikācijas u.tml. materiālos iekļaut standarta paziņojumu “Korupcijas novēršanas un apkarošanas biroja projekts “Atbalsts trauksmes celšanas sistēmas izveidei Latvijā” saņem dotācijas 552 500 EUR apmērā no Islandes, Lihtenšteinas un Norvēģijas EEZ grantu ietvaros. Projekts “Atbalsts trauksmes celšanas sistēmas izveidei Latvijā” mērķis ir veicināt sabiedrības iesaisti, ziņojot par korupciju un citiem latentiem noziegumiem, vienlaikus sniedzot iedzīvotājiem drošu un ērtu ziņošanas kanālu, kā arī pilnveidojot KNAB kompetenci koruptīvu noziegumu atklāšanā un izmeklēšanā”;

b. EEZ un Norvēģijas grantu logotipu.

5. Pasūtītājam kampaņas materiālos un aktivitātēs jānodrošina Korupcijas novēršanas un apkarošanas biroja logo lietošanu.

6. Pasūtītājam ir tiesības kopā ar Pretendentu koriģēt un veikt izmaiņas kampaņas aktivitāšu saturā un izpildījumā.

7. Reklāmu izplatīšanai internetā, vidē un/ vai plašsaziņas līdzekļos un vidē jāparedz vismaz 50% no kopējām izmaksām. Pretendents apņemas nodrošināt reklāmu izvietošanu, to iepriekš saskaņojot ar Pasūtītāju.

8. Pasūtītājs ir tiesīgs lūgt Pretendentu detalizēti skaidrot piedāvājumā norādītās kampaņas īstenošanas aktivitātes un to izmaksu veidošanas principus.

9. Pasūtītājam nav pienākuma kampaņas īstenošanas laikā īstenot visas Pretendenta piedāvātās aktivitātes par visu norādīto summu.

10. Pasūtītājs ir tiesīgs palielināt vai samazināt kampaņas īstenošanas pasākumu apjomu par jebkuru daudzumu, ņemot vērā pasūtītājam pieejamo finanšu līdzekļu apjomu un/ vai tad, ja kampaņas izmaksas neatbilst EEZ un Norvēģijas grantu noteikumiem, nemainot finanšu piedāvājumā noteikto vienības cenu.

Metodoloģija kampaņas atsevišķu elementu vērtēšanai

Nr. Vērtēšanas kritēriji Maksimālais punktu skaits

1. Cena 10

2. Kampaņas koncepcija 15

3. Kampaņas devīze/sauklis 5

4. Aprakstīti kampaņas video/audio/vizuālie/digitālie risinājumi. Izveidota kampaņas plakāta skice un video klipa idejas apraksts, realizācijas metodes/filmēšanas tehnikas apraksts; kadrējuma skices un teksta uzmetums latviešu valodā 30

5. Izstrādāta kampaņas taktika, t.sk. sabiedrisko attiecību, digitālās, sociālo mediju komunikācijas jomā un reklāmu izvietošanā 15

6. Papildu aktivitātes 15

7. Kampaņas prezentācija 10

Kampaņas koncepcija

Koncepcija precīzi atbilst izvirzītajiem mērķiem, raksturam un tā ir precīzi vērsta uz definēto mērķauditoriju. Koncepcijā iekļauti kampaņas vēstījumi.

Netradicionāls, radošs, skaidri saprotams kampaņas risinājums.

Starp dažādiem kampaņas elementiem skaidri nolasāms to vienojošais naratīvs, bet vienlaikus katrs no tiem uz sabiedrību darbojas atsevišķi.

Koncepcija daļēji atbilst izvirzītajiem mērķiem un definētajam kampaņas raksturam; tā ir daļēji vērsta uz definēto mērķauditoriju. Koncepcijā ne līdz galam nolasās kampaņas vēstījumi.

Tradicionāls, parasts, bet praksē iepriekš pārbaudīts kampaņas risinājums, pietrūkst radošuma, oriģinalitātes un pārsteiguma.

Kāds no kampaņas elementiem nav precīzi nolasāms, iztrūkst vienojošais naratīvs.

Koncepcija minimāli atbilst izvirzītajiem mērķiem, raksturam un tā neuzrunās definēto mērķauditoriju. Koncepcijā iztrūkst kāds no kampaņas vēstījumiem.

Koncepcija ir neinteresanta, garlaicīga, „kopēta”, sarežģīta, nesaprotama, pilnībā iztrūkst radošums, inovācijas.

Kampaņas elementi darbojas atrauti viens no otra, nav izstrādāts vienojošais kampaņas naratīvs.

Kampaņas devīze/ sauklis

Devīze/sauklis atbilst kampaņas koncepcijai. Tas ir precīzs, tiešs, trāpīgs, “lipīgs” un aicina uz darbību. Devīze/ sauklis precīzi raksturo kampaņas tēmu.

Devīze/ sauklis daļēji atbilst kampaņas koncepcijai. Tas ir vienkāršs vai nedaudz par sarežģītu, nav “lipīgs” un ir daļēji vērsts uz darbību. Devīze/ sauklis kopumā raksturo kampaņas tēmu.

Devīze/ sauklis ir atrauts no kampaņas koncepcijas. Tas ir pārlieku vienkāršs vai sarežģīts, atmiņā nepaliekošs, nav vērsts uz darbību. Devīze / sauklis maz raksturo kampaņas tēmu.

Aprakstīti kampaņas video/audio/vizuālie/digitālie risinājumi. Izveidota kampaņas plakāta skice un video klipa idejas apraksts, realizācijas metodes/filmēšanas tehnikas apraksts; kadrējuma skices un teksta uzmetums latviešu valodā

Piedāvātā video klipa ideja

Piedāvātā video klipa ideja minimāli atbilst vai disonē ar izvirzītajiem kampaņas mērķiem, definēto kampaņas raksturu; tā nepilnīgi atspoguļo kampaņas vēstījumus un ir daļēji vērsta uz mērķauditoriju.

Klipa realizācijas metode un filmēšanas tehnika neizceļ kampaņas vēstījumus.

Video klips neuzrunā un neaicina uz darbību, iztrūkst emocija, kulminācija vai atrisinājums. Video klipa teksts ir nesakarīgs, sarežģīts vai pārlieku vienkāršs/ vulgārs.

Kampaņas plakāts ir atrauts no kampaņas koncepcijas. Tas ir pārlieku sarežģīts, vai vienkāršs, prasts; nepievērš mērķauditorijas uzmanību.

Plakāts un tā teksts (ja tāds ir) ir grūti saprotams, maldinošs un teksts no attāluma nav salasāms. Neveiksmīgi izvēlēts plakāta elementu daudzums, krāsu kombinācijas, burtu izmērs un šrifts.

Piedāvātā video klipa ideja daļēji atbilst izvirzītajiem mērķiem, definētajam kampaņas raksturam; tā daļēji atspoguļo kampaņas vēstījumus un ir daļēji vērsta uz mērķauditoriju.

Klipa realizācijas metode un filmēšanas tehnika ir vienkārša, tradicionāla, bet kopumā tā izceļ kampaņas vēstījumus.

Video klips ir uzrunājošs un uz darbību aicinošs, bet iztrūkst emocija, kulminācija vai piedāvātais risinājums. Video klipa teksts ir vienkāršs, neinteresants vai nedaudz par sarežģītu; tas daļēji “papildina bildi”.

Kampaņas plakāts daļēji atbilst kampaņas koncepcijai. Tie ir vienkārši vai nedaudz par sarežģītu, tomēr kopumā tie ir vērsts uz mērķauditoriju.

Plakāts un tā teksts (ja tāds ir) no attāluma nav precīzi saprotams. Ne līdz galam veiksmīgi izvēlēts plakāta elementu daudzums, krāsu kombinācijas, burtu izmērs un šrifts.

Piedāvātā video klipa ideja atbilst izvirzītajiem mērķiem, definētajam kampaņas raksturam; tā atspoguļo kampaņas vēstījumus un ir precīzi vērsta uz mērķauditoriju.

Klipa realizācijas metode un filmēšanas tehnika veiksmīgi izceļ kampaņas vēstījumus.

Video klips ir emocionāli uzrunājošs un uz darbību aicinošs. Video klipu veiksmīgi papildina precīzs, uzrunājošs, trāpīgs un atmiņā paliekošs teksts un/vai muzikālais noformējums.

Kampaņas plakāts atbilst kampaņas koncepcijai. Tie ir tieši, precīzi vēstījumu nesoši, kas pievērš mērķauditorijas un visas sabiedrības uzmanību.

Plakāts un tā teksts (ja tāds ir) ir saprotams, no attāluma precīzi salasāms; veiksmīgi izvēlēts plakāta elementu daudzums, krāsu kombinācijas, kā arī burtu izmērs un šrifts.

Izstrādāta kampaņas taktika, t.sk. sabiedrisko attiecību, digitālās, sociālo mediju komunikācijas jomā un reklāmu izvietošanā

Kampaņas publicitāte ir reāla (izpildāma), radoša un uzmanību piesaistoša. Publicitātes apraksts sniedz pārliecību, ka visu kampaņas laiku tiks noturēta auditorijas uzmanība. Publicitātes aprakstā ir skaidri nolasāma kampaņas publicitātes gaita: kampaņas pieteikums, attīstība, kulminācija un risinājums. Tādēļ rodas pārliecība, ka mērķauditorija izpratīs tēmas nozīmīgumu; tiks mainīti priekšstati, attieksme un rīcība.

Kampaņas publicitāte kopumā ir īstenojama, tā daļēji piesaista mērķauditorijas uzmanību. Publicitātes aprakstā ir nolasāma kampaņas publicitātes gaita, tomēr nerodas pilnīga pārliecība, ka visu kampaņas laiku tiks noturēta auditorijas uzmanība, ka tā izpratīs tēmas nozīmīgumu, mainīs priekštatus, attieksmi un rīcību.

Kampaņas publicitāte ir vāja, pārlieku tradicionāla vai nereāla, kas nepiesaistīs mērķauditorijas uzmanību. Nerodas pārliecība, ka visu kampaņas laiku tiks noturēta auditorijas uzmanība, ka tā izpratīs tēmas nozīmīgumu, mainīs priekšstatus, attieksmi un rīcību.

Papildu aktivitātes

Aktivitātes atbilst kampaņas koncepcijai, raksturam un tās ir precīzi vērstas uz definēto mērķauditoriju.

Aktivitātes radošas, inovatīvas, sabiedrību iesaistošas.

Aktivitātes daļēji atbilst kampaņas koncepcijai, raksturam un tās ir daļēji vērstas uz definēto mērķauditoriju.

Aktivitātes ir vienveidīgas, tradicionālas, iztrūkst radošums, pārsteiguma moments; tās daļēji iesaista sabiedrību.

Aktivitātes minimāli atbilst kampaņas koncepcijai, raksturam un tās nav vērsta uz definēto mērķauditoriju.

Aktivitātes ir neinteresantas, garlaicīgas, nesaprotamas, līdz ar to sabiedrību neiesaistošas un neuzrunājošas.

Kampaņas prezentācija

Kampaņas prezentācija ir pārliecinoša, argumentēta, efektīva. Prezentācijā iesaistās visa radošā komanda. Jūtama visas komandas aizrautība par kampaņas tēmu un piedāvāto radošo risinājumu.

Komanda, prezentējot kampaņu, iekļaujas atvēlētajā laikā.

Kampaņas prezentācija ne līdz galam pārliecina. Prezentācijā iesaistās atsevišķi radošā komandas pārstāvji. Nerodas pilnīga pārliecība par visas komandas aizrautību par kampaņas tēmu un piedāvāto radošo risinājumu.

Komanda, prezentējot kampaņu, iekļaujas atvēlētajā laikā.

Kampaņas prezentācija ir nepārliecinoša, saraustīta. Prezentācijā iesaistās atsevišķi komandas pārstāvis. Nav jūtama komandas aizrautība par kampaņas tēmu un piedāvāto radošo risinājumu. Komanda, prezentējot kampaņu, neiekļaujas atvēlētajā laikā.

Sociālo mediju komunikācija

Pasūtītāja Twitter (@KNABinforme) un Facebook (@KNAB.LV) sociālo mediju kontos, t.sk. īpaši sociālajiem medijiem radīts saturs pēc Pretendenta iesniegtās stratēģijas. Ierakstu, lapas/profila reklāma un/vai citi auditorijas piesaistes scenāriji īstenojami pēc vienošanās ar Pasūtītāju pēc Pretendenta stratēģijas.

Pretendents nodrošina Pasūtītāju sociālo tīklu Twitter un Facebook kontu sekotāju skaita pieaugumu, faktisko sekotāju skaitu precizējot līguma slēgšanas brīdī.

Twitter – vismaz 10% (desmit procentu) sekotāju pieaugums.

Facebook – vismaz 20% (divdesmit procentu) sekotāju pieaugums.

Nodrošināts Pasūtītāja sociālo tīklu Twitter un Facebook auditorijas iesaistes (dalīšanās, komentāri, emocijzīmju skaits) pieaugums vismaz 10% (desmit procentu) apmērā katrā no sociālo tīklu platformām kampaņas periodā.

Kopējais publikāciju skaits kampaņas periodā nepārsniedz 20 (divdesmit) ierakstus Twitter un 30 (trīsdesmit) ierakstus Facebook, bet nav mazāks kā desmit ieraksti katrā sociālajā tīklā.

Pasūtītājs apņemas nodrošināt satura ievietošanu Pasūtītāja sociālo tīklu Twitter un Facebook kontos, kā arī nodrošināt iespējamo atgriezenisko saiti ar auditoriju, t.sk. sniedzot atbildes uz jautājumiem. Pasūtītājs atgriezeniskās saites nodrošināšanas laikā var konsultēties un lūgt atbalstu Pretendentam.

Kampaņas atklāšanas aktivitāte tiešsaistē vai klātienē atkarībā no epidemioloģiskās situācijas valstī

Atklāšanas aktivitātes īstenošanā Pretendents apņemas nodrošināt tehnisko un cilvēkresursu nodrošinājumu. Atklāšanas aktivitātes laikā Pretendents atbilstoši sociālo tīklu formātam nodrošina tiešraides video ar “live video” funkciju Pasūtītāja sociālā tīkla Facebook lapā, YouTube kanālā (@KNABpretKorupciju), kā arī vismaz vienā no 2020. gada populārākajiem interneta mediju portāliem.

Pasūtītājs apņemas nodrošināt iestādes pārstāvju dalību. Pretendents aktivitātes īstenošanā pēc vienošanās ar Pasūtītāju var piesaistīt citu institūciju un organizāciju pārstāvjus, kā arī citus ekspertus, tostarp aktivitātes vadīšanas vajadzībām.

Pretendents kampaņas atklāšanas aktivitātes vietā var piedāvāt cita veida kampaņas publicitātes aktivitāti.

Viena garā videoklipa (1-2 minūtes), kas vizuāli saistošā veidā skaidro kampaņas vēstījumus, izveide par kampaņas vēstījumu un izvietošana

Jāizveido šādas reklāmas videoklipa versijas:

• ar ierunātu tekstu latviešu valodā;

• ar ierunātu tekstu latviešu valodā un subtitriem latviešu valodā.

Pasūtītājs var uzdot Pretendentam nodrošināt subtitrus arī citās valodās.

Reklāmas videoklipa skaņas un attēla kvalitātes u.c. tehniskajām prasībām jābūt atbilstošām ievietošanai un demonstrēšanai konkrēto sociālo tīklu un citos reklāmas kanālos.

11. Divu līdz trīs saīsināto reklāmas videoklipu (15–30 sekundes), kas vizuāli saistošā veidā skaidro kampaņas vēstījumus, sagatavošana un izvietošana.

Videoklips mērķtiecīgi jāizplata sociālajos medijos Facebook un Youtube, izmantojot maksas rīkus mērķauditorijas sasniegšanai. Reklāmas videoklipam jābūt uztveramam un saprotamam arī bez skaņas, izmantojot subtitrus. Pēc Pretendenta iniciatīvas sociālo tīklu platformas var tikt mainītas vai papildinātas, kā arī video formāts var tikt pielāgots atbilstoši digitālās komunikācijas tendencēm. Atbilstoši kampaņas taktikai Pretendents piedāvā un nodrošina videoklipa/videoklipu izvietošanu biežāk patērētajos plašsaziņas līdzekļos un citos reklāmas kanālos.

Jāizveido šādas reklāmas videoklipa versijas:

• ar ierunātu tekstu latviešu valodā;

• ar ierunātu tekstu latviešu valodā un subtitriem latviešu valodā.

Pasūtītājs var uzdot Pretendentam nodrošināt subtitrus arī citās valodās.

Lai pilnvērtīgā veidā sasniegtu primāro un sekundāro mērķauditoriju, Pretendents piedāvā un vienojas ar Pasūtītāju par reklāmas izvietošanu un auditorijas sasniegšanu krievvalodīgajā informācijas telpā.

Reklāmas videoklipa skaņas un attēla kvalitātes u.c. tehniskajām prasībām jābūt atbilstošām ievietošanai un demonstrēšanai konkrēto sociālo tīklu un citos reklāmas kanālos.

12. Reklāmas audioklipa līdz 15 (piecpadsmit) sekundēm izveidošana par kampaņas vēstījumu un izvietošana. Atbilstoši kampaņas taktikai Pretendents piedāvā un nodrošina audioklipa izvietošanu biežāk klausītākajās radiostacijās un citos reklāmas kanālos.

Lai pilnvērtīgā veidā sasniegtu primāro un sekundāro mērķauditoriju, Pretendents piedāvā un vienojas ar Pasūtītāju par audioklipa izvietošanu un pielāgošanu, lai sasniegtu auditoriju krievvalodīgajā informācijas telpā.

Pretendents var piedāvāt alternatīvus risinājumus auditorijas sasniegšanai radiostacijās.

13. Vides reklāmas plakāta latviešu valodā par kampaņas vēstījumu izveidošana, maketēšana, drukāšana un izvietošana Latvijas teritorijā, pēc iespējas efektīvāk sasniedzot mērķauditoriju.

Vides reklāmas stendiem jāatrodas vietās ar lielu iedzīvotāju plūsmu. Reklāmas izvietošanas stendu izvēli Pretendents saskaņo ar Pasūtītāju.

14. Plakāta saturiskā sagatavošana, maketēšana, drukāšana un izplatīšana. Pretendents sagatavo mērķauditorijai piemērotu, viegli uztveramu, vizuāli saistošu un informatīvu plakātu latviešu valodā par kampaņas vēstījumu. Plakāta saņēmēji ir valsts un pašvaldību institūcijas un uzņēmēju organizācijas. Plakātu izvietošana paredzēta institūciju publiskajās telpās ar augstu iedzīvotāju plūsmu. Plakāta vēstījuma mērķauditorija ir kampaņas primārā un sekundārā mērķauditorija.

Pretendentam jāveic šī plakāta dizaina un satura izveide, maketēšana un drukāšana.

Plakāts veidojams A3 formātā uz vidēji bieza, glancēta papīra, kas iepriekš saskaņots ar Pasūtītāju.

Pretendenta kopējais drukāto plakātu apjoms ir 5000.

Plakāts Pasūtītājam jāiesniedz arī digitālā formātā.

15. Digitālā banera latviešu valodā dizaina un satura izveide un maketēšana.

Digitālais baneris jāiesniedz Pasūtītājam digitālā formātā, lai Pasūtītājs to var ievietot oficiālajā tīmekļvietnē www.knab.gov.lv, tādējādi nodrošinot iespēju institūcijām un organizācijām, kas paudušas interesi izvietot baneri savā tīmekļvietnē, to lejuplādēt un izmantot konkrētajiem mērķiem.

Digitālā banera izmērs jāveido atbilstoši tendencēm, labajai praksei, kā arī ieturēts kopējā kampaņas vizualizāciju stilistikā, iepriekš par to vienojoties ar Pasūtītāju.

16. Izstrādāts un īstenots nestandarta informācijas nodošanas vai publicitātes risinājums, lai sasniegtu un izglītotu mērķauditoriju par kampaņas tēmām.

17. Pretendents nodrošina vismaz trīs tematiskos rakstus 2020. gada vadošajos ziņu portālos un/vai preses izdevumos un vismaz divas intervijas nacionālā mēroga televīzijās un/vai radiostacijās, kas 2020. gadā bija starp populārākajiem šāda veida patērētājiem medijiem.

Pasūtītājs apņemas nodrošināt dalību un/vai saturu publicitātes īstenošanai. Publicitātes aktivitātes konkrētajos medijos jāsaskaņo ar Pasūtītāju.

Pretendents pēc saviem ieskatiem var piedāvāt papildu publicitātes aktivitātes, lai pēc iespējas efektīvāk sasniegtu kampaņas mērķauditorijas, t.sk. Latvijas reģionos.

18. Veikts kampaņas rezultātu apkopojums un novērtējums.

Novērtē šo rakstu:

14
8

Seko mums

Iesūti ziņu
Mēs domājam, ka...

21

Seksuālo attiecību svārsts. Tuvojamies vīriešu ierobežošanas ekstrēmam

FotoTieslietu ministre Inese Lībiņa-Egnere ir rosinājusi noteikt kriminālatbildību par seksuālu uzmākšanos. “Seksuālā uzmākšanās ir cilvēka cieņas aizskaršana. Tā aptver dažādas formas – tā var būt gan verbāla, gan neverbāla, gan fiziska seksuālā uzvedība, tā var tikt īstenota, izmantojot dažādus saziņas kanālus, tostarp digitālo vidi,” minēts ministrijas izplatītajā skaidrojumā.
Lasīt visu...

20

Nē seksuālai vardarbībai!

FotoIzskatās, ka ejam uz to, ka vīrietis ar sievieti varēs iepazīties un ielaisties tikai tad, ja neviens nav ar citu, ja tas notiek ar attiecīgiem noturības solījumiem un liecinieku (eparaksta) klātbūtnē. Paga, nevaru atcerēties, nebija šitāda štelle jau iepriekš izgudrota?
Lasīt visu...

21

Latvijas Pastu ved uz maksātnespēju

FotoLatvijas Pasta pašreizējā valde (Beate Krauze-Čebotare, Andris Puriņš, Jānis Kūliņš un Pēteris Lauriņš) mērķtiecīgi gremdē Latvijas Pastu.
Lasīt visu...

21

Donalds Tramps, Ādolfs Hitlers un dzīve uz muļķu kuģa

Foto2016. gadā, pēc referenduma par Lielbritānijas izstāšanos no Eiropas Savienības un Donalda Trampa uzvaras ASV prezidenta velēšanās jēdziens “post patiesība” tik bieži un enerģiski tika lietots un analizēts visā Rietumu pasaulē, ka “Oxford dictionary” to atzina par gada vārdu. 
Lasīt visu...

21

Cik nopietnas ir Latvijas spējas pretoties Krievijas agresijai?

FotoNesenais Nacionālo bruņoto spēku (NBS) paziņojums, ka “Latvijā drošības situācija ir tikpat stabila un līdzvērtīga tai, kāda ir citās NATO dalībvalstīs, kuras nerobežojas ar krieviju, piemēram, Spānijā, Francijā vai Itālijā”, tautu nevis nomierināja, bet gan lika vēl vairāk satraukties par to, kas īsti valstī tiek darīts aizsardzības spēju stiprināšanā. Tā vietā, lai mierinātu iedzīvotājus ar tukšpļāpību, Polija intensīvi bruņojas. Bet ko šajā jomā dara Latvija?
Lasīt visu...

6

Vai sabiedrība pieprasīja “cūkskandālu” un Gunāra Astras izsmiešanu?

FotoKļūdījos, domādama, ka Sabiedrisko elektronisko plašsaziņas līdzekļu padomei (SEPLP) ir jelkādas iespējas teikt savu “biezo vārdu”, vērtējot sabiedrisko mediju darbību. Padomes mājaslapā varam vien iepazīties ar 14 punktiem, kas vispārīgi iezīmē padomes darba jomas. Taču pēdējie skandāli un cilvēku neizpratne par sabiedrisko mediju izpausmēm liek uzdot daudzus jautājumus.
Lasīt visu...

20

Pēc kulturālas spermas nolaišanas uz krūtīm* progresīvā kultūras ministre ir atradusi jaunu kultūras aktualitāti – iesaistīšanos kultūrā balstītas klimata rīcības draugu grupā

FotoValdība 19. marta sēdē izskatīja Kultūras ministrijas (KM) sagatavoto informatīvo ziņojumu „Par Latvijas Republikas pievienošanos Apvienoto Nāciju Organizācijas (ANO) 1992. gada 9. maija Vispārējās konvencijas par klimata pārmaiņām** Kultūrā balstītas klimata rīcības draugu grupai” un atbalstīja šo iniciatīvu.
Lasīt visu...

21

Aivars Lembergs nekādus Kremļa naratīvus nav izplatījis, toties LSM darbojas Kremļa interesēs

FotoŠī gada 19. martā portāla lsm.lv publikācijā "Lembergs vaino Latvijas valdību "Krievijas provocēšanā"; viņa teikto lūdz vērtēt Saeimas komisijā” tās autors Ģirts Zvirbulis apgalvo:
Lasīt visu...

Lursoft
Iepriekšējie komentāri un viedokļi Foto

Uzmācīgie IRši

Pagājušas vien dažas dienas, kopš rakstīju par dažādiem “ķīmiskajiem elementiem”, kas pavada „Jauno vienotību”, un kā vecajā latviešu parunā: “Kā velnu piemin, velns klāt!”...

Foto

Tas, ka cilvēks par nopelnīto naudu var atļauties nogalināt sava prieka pēc, ir tikai apsveicami!

Pazīstu Jāzepu Šnepstu (attēlā) personīgi. Jā, viņš ir kaislīgs mednieks. Dara...

Foto

Vai esi gatavs pievienoties MeriDemokrātiem?

Ļoti skumji, nē - sāpīgi redzēt, kā pasaule jūk prātā. Burtiski! Romas pāvests sludina politisku vājprātu, psihopātu kliķe okupējusi Kremli Krievijā,...

Foto

Krūšturis, spiegi un ietekmes aģenti

Kārtīgam padomju produktam ir pazīstamas anekdotes par padomju spiegu Štirlicu, kuru, pastaigājoties pa bulvāri Unter Den Linden zem Berlīnes liepām, nodod pie krūts...

Foto

Sistēmiskā "pareizuma" vieta atbrīvojas

Pēdējo mēnešu mediju refleksijas uz notikumiem politikā veido dīvainu dežavū sajūtu. Lai kā negribētos būt klišejiski banālam, jāteic, ka vēsturei ir cikliskuma...

Foto

Partnerības regulējums stāsies spēkā, tad arī korupcija noteikti mazināsies

Šodien Aizsardzības, iekšlietu un korupcijas novēršanas komisijā uzklausījām Korupcijas novēršanas un apkarošanas biroja (KNAB) un Sabiedrības par atklātību...

Foto

Man izteiktās apsūdzības piesegšanā ir meli

Patiesi sāpīgi bija lasīt, ka Jāzepa Vītola Latvijas Mūzikas akadēmijas (JVLMA) padome izsaka man neuzticību un prasa atkāpšanos. Īpaši sāpīgi –...

Foto

Tā nauda pati iekrita aploksnēs, un tā nebija mūsu nauda, un par aploksnēm mēs neko nezinām, un mūsu darbinieki bija priecīgi saņemt tik mazas algas, kā oficiāli deklarēts!

Reaģējot uz partijas Vienotība biroja bijušā darbinieka Normunda Orleāna pārmetumiem partijai, kas publicēti Latvijas medijos, Vienotība uzsver – partijā nekad nav maksātas aplokšņu algas, un tā stingri iestājas pret...

Foto

Aicinu Saeimas deputātu Smiltēnu pārcelties dzīvot uz Latgali

„Apvienotā saraksta” mēģinājums "uzkačāt" savu reitingu pirms Eiropas Parlamenta vēlēšanām izskatās vienkārši nožēlojami. Neiedziļinoties nedz manu vārdu būtībā,...

Foto

Krievijas apdraudējuma veidi Latvijai 2024. gadā

Pēdējā laikā saasinājusies diskusija par to, kādi militāri riski pastāv vai nepastāv Latvijai. Nacionālie bruņotie spēki (NBS) ir izplatījuši paziņojumu,...

Foto

„Sabiedriskā” medija paustais, ka akadēmijas vadība par kādiem pasniedzējiem ir saņēmusi sūdzības gadiem ilgi, neatbilst patiesībai

Jāzepa Vītola Latvijas Mūzikas akadēmija (JVLMA) ar vislielāko nopietnību attiecas...

Foto

Vai Sanitas Uplejas-Jegermanes atkāpšanās izraisīs būtiskas pārmaiņas sabiedrisko mediju politikā?

Sabiedrisko elektronisko plašsaziņas līdzekļu padomes (SEPLP) locekles Sanitas Uplejas-Jegermanes atkāpšanās norādīja uz divām lietām. Pirmā –...

Foto

„Rail Baltica” projekta problēmu risinājums labākajās ierēdņu tradīcijās

Rail Baltica projekta problēmu risinājums labākajās ierēdņu tradīcijās. Vispirms izveidojam tematisko komisiju, kur gudri parunāt un pašausmināties....

Foto

Es atkāpjos principu dēļ

Šodien, 2024. gada 5. martā esmu iesniegusi Sabiedrisko elektronisko plašsaziņas līdzekļu padomei (SEPLP) paziņojumu par amata atstāšanu pēc pašas vēlēšanās. Saskaņā ar...

Foto

Nacionālā apvienība rosina attaisnoto izdevumu slieksni palielināt līdz 1000 eiro

Nacionālā apvienība (NA) rosina palielināt gada ienākumu deklarācijā iekļaujamo attaisnoto izdevumu limitu no esošajiem 600 eiro...

Foto

Mūsu modeļa krīze

20.gadsimtā pasaule pārdzīvoja vairākas modeļu krīzes – 1917.gada revolūcija bija konservatīvisma krīze (turklāt ne tikai Krievijā), Lielā depresija bija liberālisma krīze, Aukstā kara beigas...

Foto

Pret cilvēku apkrāpšanu – moralizēšana, bet pret politiķu atdarināšanu – kriminālsods

Uzmanību piesaistīja divi ziņu virsraksti. Abi saistīti ar krāpniecību. Taču ar to atšķirību, ka vienā...

Foto

Sakāve un “viens idiots” – ielas nepārdēvēs

Latvijas Universitātes padomes loceklis Mārcis Auziņš ar Mediju atbalsta fonda finansējumu Kas jauns[i] vietnē publicējis viedokli par krievu imperiālistu Andreja Saharova,...

Foto

Nedrīkst Ropažu pašvaldības finanšu problēmas risināt uz darbinieku rēķina

Jau kādu laiku cirkulē baumas, ka tiek organizēta Ropažu novada domes esošās varas nomaiņa. Šīs runas sākās...

Foto

Vai līdz rudenim gaidāms pamiers?

Drīzumā varēs noskaidrot, cik lielā mērā ir patiesas sazvērestību teorijas attiecībā uz Zeļenska un Baidena nerakstītajām sadarbībām. Šo teoriju ticamība izgaismosies tad,...

Foto

Kā saimnieks pavēlēs, tā runāsim! Galvenais - nedomāt!

Portālā Pietiek.com kādu laiku atpakaļ atļāvos publicēt pārdomas par ASV, Izraēlu. Biju pārsteigts, cik daudzi cilvēki lasa šo...